Сколько Нижегородцев в возрасте 55+ пользуется соц сетями?

Больше 70.000 человек регулярно бывает в соц сети и в Нижегородской области (согласно данным рекламного кабинета ВКонтакте). Из них в радиусе 100 километров от центра - 30.000 человек. Из них живёт тут не меньше 12.000 человек.

Для редакции газеты «Здравствуйте, люди!» это вопрос не праздный. Углубившись в статистические данные, мы делаем попытку оценить потенциальное количество молодых подписчиков газеты с инвалидностью и подписчиков в возрасте 55+. Бумажные СМИ уходят в прошлое, читатели становятся мобильнее, газета должна идти в ногу с читателем! Мы пытаемся лучше понять нашу целевую аудиторию и хотим сделать это вместе с вами. Присоединяйтесь к обсуждению!

Предупреждаем, в тексте ниже будет много цифр.

В Нижегородской области на 1 января 2017г. численность постоянного населения оценивалась в  3.247.713 человек. Согласно статистике 2015 года в области проживает 10,4 процента инвалидов от общего числа (т.е. 337.762 человек), что сопоставимо с количеством  получателей  ежемесячной  денежной выплаты по льготным категориям в Нижегородской области по данным minsocium.ru.

Среди них 11.826 детей-инвалидов в возрасте до 18 лет. В среднем по России дети составляют около 5% от общей численности инвалидов, но в нижегородской области видимо меньше. В возрасте до 7 лет сами дети посещать сайты не смогут, но их родители – смогут. Это примерно 36% от числа детей-инвалидов в возрасте до 18 лет. И это очень активная и важная часть ЦА, впервые сталкивающаяся с темой инвалидности. Согласно данным статистики среди «домохозяйств, имеющих в своем составе детей-инвалидов» лишь 83,7 % «имеют доступ к сети Интернет дома» (чуть больше в городе, чуть меньше в сельской местности). Т.е. пользоваться интернетом и осознанно посещать интернет-ресурсы о инвалидности и реабилитации по Нижегородской области может максимум 9 898 человек из них. С большой долей уверенности можно считать, что это скорее пользователи соц сети ВКонтакте, нежели Одноклассников или посетители сайта газеты.

В среднем по России инвалиды трудоспособного возраста составляют около 30% от общего количества. В Нижегородской области примерно 101.328 человек. Среди «домохозяйств, имеющих в своем составе инвалидов» лишь 48,5% – «имеет доступ к сети Интернет дома» - т.е. 49.144 человека. Реально меньше, потому что среди «домохозяйств, состоящих только из инвалидов» лишь 16,5% «имеет доступ к сети Интернет дома». С большой долей уверенности можно считать, что это эти пользователи примерно поровну делятся между соц сетями ВКонтакте и Одноклассники. Они же, вероятно, основные посетители сайта газеты. Согласно Яндекс-метрике 82% посетителей сайта газеты имеет возраст от 18 до 54 лет. Старше 55 лет - лишь 16% . 

Оставшиеся 224.608 человек – инвалиды старше трудоспособного возраста, по данным 2017 года. minsocium.ru в отчёте за 2016 год приводит близкие цифры.

Для оценки потенциальной интернет-аудитории газеты разумно отталкиваться от общего количества Нижегородского населения старше трудоспособного возраста. В среднем по России это примерно 24,5% (795.689 жителей Нижегородской области). Но необходимо учесть «наличие устройств для выхода в интернет у лиц старше трудоспособного возраста в РФ» в зависимости от возраста

Т.е. 339.865 жителей Нижегородской области старше трудоспособного возраста – потенциальные пользователи соц сети Одноклассники и посетители сайта газеты. Реально меньше, потому что среди «домохозяйств, состоящие только из пенсионеров» лишь 29,3% «имеет доступ к сети Интернет дома». В сельской местности этот показатель ещё ниже.

Итого 398.907 человек - потенциальная аудитория читателей газеты «Здравствуйте, люди!», имеющая техническую возможность выйти в интернет.

При подготовке текста использованы данные сайтов nizhstat.gks.ru и minsocium.ru.

Продолжение следует ...